Quest'anziana settimana l'Ungheria ha svelato una campagna turistica per il periodo natalizio altamente insolita sotto l'egida della sicurezza nazionale e della politica migratoria.

Il video, pubblicato dal Primo Ministro Viktor Orbán, invita i visitatori a “vivere l'Europa come dovrebbe essere, in Ungheria,” descrivendo il paese come “il tuo posto sicuro in Europa” perché, dice il messaggio, “qui non ci sono migranti illegali.”

Il video mostra paesaggi innevati, scene festose di strada a Budapest, famiglie ungheresi tradizionali e allegria natalizia — il tutto sotto il motto: “Paghiamo una multa di un milione di euro al giorno a Bruxelles perché rifiutiamo di far entrare migranti illegali — per la nostra sicurezza e la vostra.”

L'annuncio di Budapest arriva mentre il paese continua a fronteggiare una sanzione crescente da parte della Corte di Giustizia dell'Unione Europea (CGUE) e della Commissione Europea.

La corte nel giugno duemilaventiquattro ha ordinato all'Ungheria di pagare una multa forfettaria di duecento milioni di euro e una penalità giornaliera di un milione di euro per non aver rispettato le norme dell'UE sull'asilo.

Le autorità ungheresi devono ancora portare la loro legislazione a piena conformità.

Secondo il governo ungherese, quella multa è il prezzo da pagare per proteggere i cittadini dall'immigrazione illegale e preservare la sicurezza pubblica.

In un post che accompagna il video, il primo ministro ha affermato che pagare la multa è preferibile a “vivere nella paura.”

I critici e osservatori indipendenti sottolineano che la multa è stata imposta non perché l'Ungheria stesse tenendo fuori i migranti come politica, ma perché non ha rispettato gli obblighi legali verso i richiedenti asilo — inclusi il rifiuto di un trattamento legale, la detenzione indefinita e il rifiuto di un'adeguata accesso alle procedure di asilo.

L'infrazione è stata emessa per la prima volta nel duemilaventi dopo le constatazioni che il regime di cosiddetta zona di transito dell'Ungheria violava le protezioni dell'UE.

Sotto quella sentenza, la CGUE ha imposto la conformità, che l'Ungheria non ha ancora pienamente raggiunto.

Tuttavia, il governo ungherese insiste che la campagna è parte di uno sforzo più ampio per difendere la sovranità nazionale e fornire ciò che inquadra come “sicurezza e stabilità” sia ai cittadini che ai visitatori.

Il video appella direttamente ai turisti: offrendo un'esperienza di vacanza scenica, pacifica e priva di migrazioni nel cuore dell'Europa.

L'iniziativa turistica natalizia sottolinea come il governo stia riformulando una questione politica interna — l'opposizione all'immigrazione — in un dispositivo di branding nazionale rivolto ai visitatori stranieri.

Facendo ciò, cerca di trasformare una responsabilità legale e politica in un bene promozionale.

Questo sforzo di rebranding avviene in mezzo a tensioni crescenti tra l'Ungheria e le istituzioni europee riguardo alla migrazione e allo stato di diritto.

Con le multe giornaliere che continuano a crescere e senza fine in vista, la scommessa politica è audace: puntare ad attrarre turismo mentre si sfida la pressione di Bruxelles per adeguare le politiche interne.

Resta da vedere se i turisti stranieri abbracceranno il messaggio, o se la campagna approfondirà il controllo sull'atteggiamento dell'Ungheria nei confronti della migrazione a livello europeo.