Apple Inc. ha sostanzialmente ridotto la produzione e il marketing del suo visore per la realtà mista Vision Pro dopo che la domanda dei consumatori non ha soddisfatto le aspettative iniziali, secondo le analisi di mercato e gli analisti di settore.

Il dispositivo, con un prezzo a partire da tremilaquattrocentonovantanove dollari USA, era stato concepito come un'espansione strategica oltre ai prodotti principali di Apple nel settore degli smartphone e del personal computing.

Tuttavia, il visore di prima generazione ha avuto difficoltà a raggiungere una vasta adozione sul mercato sin dal suo lancio.

I dati della società di ricerca internazionale IDC indicano che Apple ha spedito circa trecentonovantamila unità di Vision Pro durante il 2024 in corrispondenza del suo debutto, ma la produzione presso il produttore a contratto Luxshare si è effettivamente fermata all'inizio del 2025 a causa di una domanda in calo.

Nel cruciale trimestre festivo alla fine del 2025, IDC stima che Apple abbia spedito solo circa quarantacinquemila nuovi visori.

Questa cifra è molto inferiore ai volumi di vendita tipici delle altre categorie di hardware di Apple.

A completare i tagli alla produzione, l'attività pubblicitaria digitale e promozionale legata al Vision Pro è crollata di oltre il novantacinque percento anno su anno nei principali mercati, inclusi Stati Uniti e Regno Unito, secondo la società di analisi Sensor Tower.

Apple non ha reso pubblici i dati ufficiali di vendita né ha affrontato questi cambiamenti strategici.

Gli analisti indicano diversi fattori alla base delle scarse prestazioni di mercato del dispositivo.

Il prezzo premium pone il Vision Pro ben al di sopra della maggior parte dei visori per la realtà virtuale e mista esistenti.

I critici citano anche il fattore di forma relativamente ingombrante del visore, la durata limitata della batteria per un uso prolungato e un modesto ecosistema di app native per la sua piattaforma VisionOS come freni all'appeal per i consumatori.

Secondo gli osservatori del settore, ci sono solo circa tremila applicazioni specifiche per VisionOS disponibili, molto meno rispetto alle decine di migliaia di app normalmente viste su altre piattaforme Apple all'inizio del loro ciclo di vita.

Il mercato più ampio dei visori per la realtà mista si è contratto, con alcune ricerche che mostrano una diminuzione complessiva delle vendite di hardware e concorrenti come la famiglia Quest di Meta che dominano una larga fetta del segmento a basso costo.

In risposta alle performance del Vision Pro, si ritiene che Apple stia orientando lo sviluppo di un dispositivo per la realtà mista più accessibile, volto ad espandere il suo mercato potenziale.

Un Vision Pro aggiornato recentemente rilasciato, con un chip migliorato e caratteristiche di comfort potenziate, suggerisce che Apple stia affinando la sua strategia, anche se l'attuale produzione e marketing sono stati ridotti.

La traiettoria del Vision Pro evidenzia le sfide che affrontano l'hardware premium per la realtà mista nel convertire l'entusiasmo tecnologico iniziale in un'adozione di massa da parte dei consumatori.

La riallocazione della produzione e degli investimenti promozionali da parte di Apple riflette una rivalutazione più ampia di come il calcolo spaziale si inserisca nell'ecosistema di prodotti dell'azienda e nel panorama più ampio dell'industria.